Отчет об упущенных показах

Иногда бывает так, что рекламная компания – неэффективна. Нас волнует вопрос: «Почему так? Ведь средства вложены, кампания запущенна, но эффективность – нулевая!». Каждый заказчик, хочет разобраться в причинах данной ситуации. Для этого Вам необходимо, просто ознакомится с отчетом об упущенных показах, и определить все факторы, влияющие на данную ситуацию.

Отчёт об упущенных показах лучше всего поможет разобраться в причинах низкой результативности рекламных кампаний. Кроме того, при помощи этого источника информации, можно определить: какую позицию относительно конкурентов занимает ваша кампания.

В структуре отчета отображаются следующие данные – рейтинг, бюджет, доля показов, клики, средняя цена за клик, показы, общая стоимость и позиция.

В рейтинге обозначается процент поисковых запросов, по которым ваша реклама – не была показана, из-за того, что рейтинг на аукционе – не достаточно высок. Если процент упущенных показов – высок, то следует изменить структуру Вашей рекламной кампании, заменить или усовершенствовать семантическое ядро (список ключевых запросов), а также повысить ставки на ключевые запросы. Потому что причиной, могут являться либо высокие ставки конкурентов, либо недоработанная структура вашей кампании.

В графе бюджета отображаются данные процента поисковых запросов, на которые Ваша реклама – не была показана, из-за того, что в бюджете – отсутствуют средства.

Чаще всего, это бывает тогда, когда количество запросов превышает, количество предполагаемых на день, в таком случаи, необходимо решение о повышении размера дневного бюджета, такой ход увеличит эффективность Вашей рекламной кампании. 

Доля показов – доля запросов, по которым ваша реклама была показана. Рассчитывается в процентном соотношении от общего числа поисковых запросов, по которым могла быть показана ваша реклама.
Естественно, такой отчет, не предоставит вам конкретных идей или рекомендаций, по поводу рациональности Вашей компании. Очень важно, обратится к хорошему специалисту, который будет следить за функционированием созданной рекламы, заниматься ее регулировкой и корректировкой. Но вместе с тем, такой отчет, поможет Вам или вашему специалисту, более правильно оценить ситуацию, и разобраться, что идет не так. Следственно принять конкретные решения, по поводу корректировки или устранения негативных факторов.

Чтобы избежать потери показов, нужно при создании кампании постараться, чтобы она была эффективной и качественной. Подбор оптимальных ставок и своевременное увеличение бюджета поможет добиваться самых высоких результатов.